¿Podrá sobrevivir la crítica cinematográfica a la era de TikTok?
Siguiendo los pasos de la Berlinale y otros festivales, el Festival de Cine de Zúrich se ha asociado con TikTok. Según la crítica de cine Denise Bucher, sin embargo, cuanto más influyen los influencers y las plataformas en el mundo del cine, más se margina a la crítica profesional.
El Festival de Cine de Zúrich (ZFF, por sus siglas en inglés) ha establecido una «colaboración estratégica» con la plataforma de redes sociales TikTok. ¿Quién será el siguiente?
En 2022, la plataforma china de vídeos cortos, TikTok, se convirtió en socia del Festival Internacional de Cine de Toronto. La Berlinale —el Festival Internacional de Cine de Berlín— colabora con TikTok desde este año, mientras que en Cannes, también este año, se sustituyó TikTok por Meta, de Mark Zuckerberg.
La gente influencer ahora es un elemento esencial de los festivales de cine. Esta gente encarna la realidad actual de los medios digitales, donde la regla es sencilla: si no estás en las redes sociales, no existes.
Es evidente que los festivales de cine dependen de su alcance. Los vídeos de las estrellas en la alfombra roja tienen como objetivo atraer a fans, clientes y quizás incluso patrocinadores. Y también es un hecho que la mayoría de la gente ahora se informa a través de las redes sociales.
Pero cuando en mayo Meta prometió «sensaciones desde la alfombra roja» y «conversaciones íntimas con las estrellas», muchos periodistas cinematográficos se quedaron con una sensación de vacío. ¿Se está concediendo a las personas influencers —a quienes, en la práctica, se les paga por pensar que todo es genial— un acceso que a la prensa especializada cada vez le resulta más difícil conseguir?
Poco a poco se están erosionando los cimientos de nuestra profesión. En la era de las redes sociales, las relaciones públicas y el periodismo cultural continuamente en declive, escribir sobre cine, analizarlo y debatirlo está perdiendo valor.
>>El ZFF en TikTok: la actriz estadounidense Julianne Moore y el director Jesse Eisenberg en Zúrich:
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@zurichfilmfestivalEnlace externo What an honor to welcome our Golden Icon Julianne Moore and director Jesse Eisenberg in Zurich for THE DEBUT 🤍
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Ahora el cine es contenido
Los vídeos cortos de TikTok e Instagram no pueden sustituir a la crítica cinematográfica. Estos contenidos están diseñados para entretener y hacerse virales. Cuantos más «me gusta» y seguidores obtienen, más lucrativos resultan para sus creadores. Su función es la de relaciones públicas. El periodismo cinematográfico, por el contrario, consiste en un compromiso intelectual con el cine y en aportar contexto, porque las películas no existen en la nada.
Las películas están conectadas con la historia del cine, la actualidad y la realidad que vive cada persona que se sienta en la sala de cine. Una película es más que una sucesión de imágenes creadas simplemente para entretener.
En la última edición del Festival de Cine de Locarno, durante la mesa redonda «Un mundo sin crítica de cine», Christopher Small, director de Critics Academy —el programa del festival destinado a críticos de cine emergentes y colaborador habitual de Swissinfo—, citó una analogía de un colega portugués.
«En Portugal hay un famoso comentarista de fútbol que siempre ofrece a la audiencia televisiva información complementaria y explicaciones. Cuando se le escucha, se ve el partido con otros ojos», apuntó.
Lo que este comentarista hace por el fútbol, por el cine lo hace la crítica. La crítica enriquece las películas. Incluso cuando una crítica es negativa, es una forma de apreciación. ¿Por qué si no alguien iba a dedicar tiempo a reflexionar sobre una obra y luego a plasmar esos pensamientos por escrito o a expresarlos ante un micrófono?
Cuando las relaciones públicas cobran más importancia que la crítica
Sin embargo, parece que, cada vez más, las productoras y los festivales consideran la crítica poco más que una molestia. Frena la maquinaria de relaciones públicas que ahora domina la industria. De ahí el cariño por el mundo influencer. Ya en 2023, cuando a un preestreno de Barbie en París antes que a la prensa se invitó a influencers, la decisión desató protestas.
Tal y como declaró al periódico Le Monde el distribuidor francés de The Drama —protagonizada por Zendaya y Robert Pattinson—, la gente a estas alturas ya se ha acostumbrado a que usuarios de TikTok y youtubers reciban invitaciones especiales y se les «mime».
Hasta hace poco, para la prensa especializada, los festivales de cine eran refugios para un acercamiento serio, apasionado y crítico al cine. Aunque algo ha cambiado.
Ahora cuando lees declaraciones, como la de la Berlinale, en la que se afirma que «TikTok, como socio oficial de entretenimiento, reafirma su compromiso continuo con la cultura cinematográfica», no puedes evitar preguntarte qué significa «cultura cinematográfica». ¿El alcance generado por vídeos divertidos de TikTok de estrellas y entrevistas de 30 segundos? ¿Eso es todo lo que queda de nuestra profesión?
>>El ZFF en TikTok (2): Cuando Naomi Watts, por casualidad, se encontró con Julianne Moore en Zúrich:
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@zurichfilmfestivalEnlace externo Only at ZFF: Julianne Moore and Naomi Watts casually crossing paths at @zurichairport ✨
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Se sigue desplazando el cine del futuro
Aunque el coloquio de Locarno no pudo precisar cómo será el futuro de la crítica, nadie cuestionó su importancia. Según la estudiosa de cine británica Laura Staab, «la crítica está ahí para proporcionarnos un lenguaje».
A Laura Staab le preocupa que la gente joven vaya al cine, pero que luego no sepa explicar por qué una película les ha parecido buena o mala.
Los vídeos de TikTok no pueden hacer justicia al medio cinematográfico, una compleja combinación de imagen, lenguaje, texto, sonido y música.
Tal y como se debatió en la mesa redonda, lo que esos vídeos sí podrían hacer es inspirar a la gente joven a ser creativa o animarla a aprender más sobre las películas que se promocionan. Pero ¿a dónde se supone que deben ir cuando el periodismo cinematográfico en profundidad es cada vez más escaso?
Los vídeos de TikTok y las «sensaciones de la alfombra roja» grabadas con las gafas Meta pueden resultar lucrativos para los festivales y los creadores. Y, al mismo tiempo, contribuyen a devaluar el cine como forma de arte y aceleran el declive de la crítica profesional, que —en su día— fue su aliada. El ¡Viva el cine! —«¡Vive le cinéma!»— proclamado tan solemnemente desde los escenarios de los festivales corre el riesgo de convertirse en poco más que un cliché. Pero queda bien en TikTok.
Denise Bucher es crítica de cine en Zúrich y redactora de cultura en Republik.ch. Este artículo inicialmente se publicó en el FilmbulletinEnlace externo (de octubre/noviembre de 2026).
Artículo adaptado al español por Lupe Calvo. Revisado por Carla Wolff.
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