Кумовство и дипломатия, новый человек в Apple и сделка Meta

Компания Meta согласилась ввести в США дополнительные меры защиты интересов пользователей-подростков, включая ежедневные лимиты на использование её сервисов, а также запрет на доступ к ним в ночные часы, с полуночи до шести утра, на всей территории США. SWI

Мы рады вас приветствовать — это наш еженедельный взгляд на события в США через призму швейцарской прессы. Каждый четверг мы анализируем то, как швейцарские СМИ освещают и комментируют, на их взгляд, самые важные события, связанные с Соединёнными Штатами, в области политики, экономики и науки.

Компания Meta согласилась выплатить до 18 млрд долларов, или около 14,5 млрд швейцарских франков, с тем чтобы урегулировать претензии, связанные с вредом, который её социальные платформы, включая Facebook и Instagram, могут наносить детям. Одна швейцарская газета назвала это «сильным сигналом» и «хорошей новостью» для молодых пользователей. Другая, напротив, считает, что Meta отделалась ещё сравнительно легко. А вы как считаете?

Помогите нам сделать обзор швейцарской прессы лучше

Если вы читаете наш еженедельный обзор швейцарской прессы, то нам будет очень полезно узнать ваше мнение. Пожалуйста, уделите нам две минуты времени и ответьте на несколько коротких вопросов. Это анонимный опрос, все данные останутся строго конфиденциальными.
👉 [Take the surveyВнешняя ссылка]

Трамп оттесняет на обочину Госдепартамент и ослабляет дипломатию США

США не имеют в Германии аккредитованного посла с июля 2024 года. Copyright 2022 The Associated Press. All Rights Reserved

Франкоязычный телеканал RTS считает, что Дональд Трамп радикально изменил американскую дипломатию и одновременно ослабил её. По оценке телеканала, после возвращения в Белый дом президент США всё чаще обходит Госдепартамент США (US Department of State) и ведёт внешнюю политику, используя социальную сеть Truth Social и узкий круг спецпосланников, не имеющих профессионального дипломатического опыта.

Поводом для такоих выводов стала недавняя поездка директора Центрального разведывательного управления США Джона Рэтклиффа (John Ratcliffe) в Москву, где, по данным швейцарского телеканала, он пытался «оживить переговоры о мире в Украине». Такая миссия, пишет RTS, привлекла особое внимание именно потому, что Трамп, судя по его действиям, почти отказался от более или менее традиционной дипломатии.

Телеканал RTS подчёркивает: Трамп считает, что вполне может обойтись без экспертов. Вместо кадровых дипломатов и специалистов по странам и регионам он делает ставку на личные контакты и доверенных людей, например на своего зятя Джареда Кушнера (Jared Kushner) или бизнесмена Стива Уиткоффа (Steve Witkoff). В результате Госдепартамент, который раньше считался одним из главных центров международной экспертизы США, явно отошёл на второй план. США остаются активными сразу на нескольких внешнеполитических направлениях, но продолжают сокращать собственный дипломатический аппарат.

По данным RTS, за последние полтора года были ликвидированы более 3 000 должностей — около одной пятой всего персонала Госдепартамента. Телеканал приводит и другой показатель: более ста американских посольств сейчас работают без послов, особенно в Африке и Латинской Америке. Проблема затрагивает и Ближний Восток: на фоне продолжающегося конфликта с Ираном половина американских посольств в регионе недоукомплектована. В Саудовской Аравии и нескольких странах Персидского залива вообще нет аккредитованных американских дипломатов. Европа тоже не стала исключением: США до сих пор не имеют аккредитованных послов в Германии и Украине, хотя эти должности особенно важны в условиях российской агрессии.

Телеканал RTS далее объясняет, почему отсутствие послов имеет едва ли не решающее значение. В отсутствие посла посольством руководит временный поверенный в делах, а у такого дипломата обычно меньше политического веса в стране пребывания, меньше полномочий и меньше прямых контактов в Вашингтоне. По оценке телеканала, это ослабляет американское лидерство во многих регионах мира, особенно там, где влияние США оспаривают Китай и Россия.

Отдельно RTS обращает внимание на характер новых назначений. Из 101 кандидатуры на высшие посольские должности при Трампе только девять пришлись на кадровых дипломатов. Это означает, что более 90% назначений были политическими решениями. Предшественники Трампа обычно отдавали политическим назначенцам, партийным союзникам, спонсорам кампаний и другим лояльным фигурам, лишь 25–30% посольских должностей. Теперь же, как считает RTS, главным критерием назначения становится уже не профессионализм и компетентность, а личная лояльность президенту и готовность реализовывать программу «Америка прежде всего» (America First).

В итоге RTS приводит оценку главы парижского офиса Европейского совета по международным отношениям (European Council on Foreign Relations, ECFR). По его словам, США получают «непрофессиональных послов» и сторонников Трампа, которые не сглаживают, а усиливают трения с европейскими союзниками. В такой ситуации персональная дипломатия Трампа может выглядеть быстрой и эффектной, но в итоге она только ослабляет позиции США в мире.

Материалы по теме

• «Как сокращение дипломатического аппарата США подрывает американское влияние» Внешняя ссылка— телеканал RTS, французский язык;
• «Трамп назначил Каллисту Гингрич послом в Швейцарии» — Swissinfo, английский язык.

Новый глава Apple должен заново изобрести компанию

Джон Тернус (слева) и Тим Кук. Keystone

Швейцарские СМИ пишут о смене руководства в Apple: во вторник 1 сентября 2026 года Джон Тернус (John Ternus) сменил Тима Кука (Tim Cook) на должности генерального директора компании. Газета Neue Zürcher Zeitung (NZZ) формулирует ситуацию так: Тернус принимает Apple на пике успеха, но вместе с этим наследует и вполне предсказуемую проблему. Компания по-прежнему чрезвычайно сильна, однако ей всё труднее показать, каким будет её следующий большой технологический шаг.

Газета Tages-Anzeiger признаёт, что о личной жизни 51-летнего Тернуса известно очень мало. Он родился в Калифорнии, изучал машиностроение в Пенсильвании и работает в Apple уже 25 лет. В последние годы он возглавлял команду промышленного дизайна компании. Tages-Anzeiger описывает его как компетентного, собранного и творческого специалиста, умеющего решать сложные задачи. Именно это качество ему теперь понадобится, пишет NZZ. Перед новым главой Apple стоят несколько нерешённых проблем.

Первая — переход компании в эпоху искусственного интеллекта. По оценке цюрихской газеты, Apple остаётся единственной крупной технологической компанией, у которой нет ни собственных ведущих исследовательских команд в области ИИ, ни десятков миллиардов долларов инвестиций в инфраструктуру искусственного интеллекта. Тернусу предстоит определить, какую роль Apple будет играть в этой новой технологической гонке. Но самым большим вызовом, по мнению NZZ, станет поиск нового устройства, которое сможет заменить iPhone в роли главного двигателя бизнеса Apple. Газета называет iPhone телефоном, которому скоро исполнится двадцать лет и который до сих пор держит на себе весь концерн — почти как богатая бабушка, содержащая большую семью.

Каждый второй доллар Apple зарабатывает именно на iPhone. Поэтому компании срочно нужна новая разработка уровня iPhone, которая перенесёт её в будущее. После AirPods, появившихся десять лет назад, Apple так и не вывела на рынок по-настоящему новое устройство, способное увлечь покупателей в таком масштабе. Первые ответы могут появиться уже в среду 9 сентября, на ежегодной презентации Apple под лозунгом Surprise and Shine. Телеканал SRF пишет, что пока неясно, чем именно компания собирается удивить публику. Эксперты ожидают, что Тернус может представить первый складной iPhone, а также умный сенсорный экран для управления домашними устройствами.

В среднесрочной перспективе Apple также может выпустить наушники со встроенной камерой. Швейцарские СМИ обращают внимание и на распределение ролей между новым и прежним руководителем. Как объясняет SRF, Тернус теперь отвечает за повседневное управление концерном, тогда как Тим Кук становится председателем совета директоров и сохраняет за собой стратегическое руководство. В эту сферу входят прежде всего политические контакты — с одной стороны, с президентом США Дональдом Трампом, с другой с руководством Китая. Телеканал SRF отмечает, что до сих пор Кук справлялся с этим тонким балансом вполне успешно.

Материалы по теме

• «Джон Тернус: инженер, которому предстоит заново изобрести Apple»Внешняя ссылка — газета Neue Zürcher Zeitung, немецкий язык, платный доступ;
• «Факты о новом главе Apple Джоне Тернусе»Внешняя ссылка — газета Tages-Anzeiger, немецкий язык, платный доступ;
• «С приходом Джона Тернуса в Apple начинается новая эра»Внешняя ссылка — газета Le Temps, французский язык, платный доступ;
• «Первый день Джона Тернуса: кто такой новый глава Apple?» Внешняя ссылка— телеканал SRF, немецкий язык;
• «Джон Тернус сменил Тима Кука во главе Apple» Внешняя ссылка— телеканал RTS, французский язык;
• «Джон Тернус: новый генеральный директор Apple, Кук остаётся председателем совета директоров»Внешняя ссылка — телеканал RSI, итальянский язык.

Компания Meta заплатит миллиарды по делу о вреде соцсетей для детей

«Молодые люди весьма изобретательны, особенно когда дело доходит до обхода правил», — отмечает NZZ. Keystone

Швейцарские СМИ пишут о соглашении, заключенном компанией Meta по делу о вреде, который её социальные платформы могут наносить детям и подросткам. Meta, владеющая Facebook и Instagram, согласилась выплатить до 18 млрд долларов, или около 14,5 млрд швейцарских франков, с тем чтобы урегулировать претензии со стороны ряда американских штатов.

Речь идёт не только о деньгах. Компания также должна будет ввести меры по более эффективной защите несовершеннолетних пользователей в США. Среди них ежедневные ограничения времени использования сервисов Meta, а также ночная блокировка доступа с полуночи до шести утра. Иными словами, Meta согласилась не только на выплату, но и на изменение настроек своих платформ. Газета Neue Zürcher Zeitung (NZZ) встретила это соглашение с осторожным одобрением.

На следующий день после публикации информации о сделке она написала, что это «хорошая новость для молодого поколения». По мнению NZZ, сигнал предельно ясен: социальные платформы наконец начинают нести свою долю ответственности. Другие платформы и другие страны, считает газета, должны последовать этому примеру. При этом NZZ признаёт, что с введением новых правил могут возникнуть трудности. Подростки, напоминает издание, умеют обходить ограничения.

Но для цюрихской газеты важен сам прецедент: это соглашение показывает, что крупные цифровые платформы уже не могут полностью уходить от ответственности за то, как их сервисы воздействуют на молодых пользователей. Газета Tages-Anzeiger оценивает ситуацию гораздо жёстче. По её мнению, Meta отделалась сравнительно легко. Газета пишет, что претензии к платформам Meta, прежде всего Facebook и Instagram, теперь уже невозможно игнорировать: компанию обвиняют в том, что её сервисы вызывают зависимость и наносят вред психике детей и подростков.

Но в итоге, подчёркивает Tages-Anzeiger, дело завершилось внесудебным соглашением. Именно так Meta избежала судебного процесса, в рамках которого сумма претензий могла быть значительно выше: четыре американских штата требовали от компании почти 200 млрд долларов. Кроме того, судебный процесс заставил бы Meta раскрыть многие коммерческие тайны. Газета Tages-Anzeiger обращает внимание и на масштаб выплаты. Сумма соглашения составляет лишь около 1,2% рыночной стоимости компании.

Поэтому, по оценке газеты, она вряд ли серьёзно повлияет на инвесторов или на котировки бумаг Meta. После объявления о соглашении акции компании даже подорожали: в течение дня они прибавляли до 4,1%, а закрылись с плюсом 1,1%. Газета Le Temps занимает ещё более осторожную позицию. Женевское издание пишет, что на первый взгляд компания Марка Цукерберга вышла из этой истории очень удачно. Но эффективность новых мер пока не доказана.

Остаются вопросы: будут ли они обязательными, каких именно молодых пользователей они затронут, какую нагрузку переложат на родителей, насколько легко подростки смогут обходить ограничения, будет ли такой защиты достаточно и коснутся ли новые правила только пользователей в США. Таким образом, швейцарская пресса видит в соглашении Meta важный прецедент, но оценивает его по-разному. Для NZZ это сильный сигнал цифровым платформам и хорошая новость для молодёжи. Для Tages-Anzeiger — слишком мягкий исход для компании, которая избежала большого процесса. С точки зрения Le Temps — это соглашение, вокруг которого пока остаётся слишком много открытых вопросов.

Материалы по теме

• «Хорошая новость для молодого поколения: социальные платформы наконец начинают нести ответственность»Внешняя ссылка — газета Neue Zürcher Zeitung, немецкий язык, платный доступ;
• «Заплатив штраф в 17 млрд долларов Meta ещё дёшево отделалась» Внешняя ссылка— газета Tages-Anzeiger, немецкий язык, платный доступ;
• «Осторожно: нет гарантий, что эти меры окажутся эффективными»Внешняя ссылка — газета Le Temps, французский язык, платный доступ;
• «Соглашение достигнуто: Meta выплатит американским штатам миллиарды» Внешняя ссылка— телеканал SRF, немецкий язык;
• «Что соглашение с Meta означает для ЕС и Швейцарии?» Внешняя ссылка— телеканал SRF, немецкий язык.

Следующий выпуск нашего швейцарского взгляда на новости из США выйдет в четверг, 10 сентября 2026 года. До встречи!

Если у вас есть комментарии или отзывы, то пишите нам на адрес [e-mail].

Будьте в курсе событий, подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку!

Ищете простой способ быть в курсе новостей, связанных с США, причем на вашем родном языке, но с точки зрения Швейцарии?

Подпишитесь на наш бесплатный еженедельный информационный бюллетень и получайте прямо на свой электронный адрес краткие сводки самых важных политических, финансовых и научных новостей из США, о которых сообщают ведущие швейцарские СМИ.

👉Оформите подписку при помощи этой формы: