Costa Rica impulsará su marca país enfocada en sostenibilidad e «inteligencia natural»
San José, 24 oct (EFE).- El Gobierno de Costa Rica informó este martes que durante la próxima década potenciará la marca y la imagen de «Esencial Costa Rica» con un enfoque de sostenibilidad y a través del concepto de «inteligencia natural», con el objetivo de consolidar el liderazgo del país.
Según las autoridades, el país goza de un posicionamiento importante en temas de crisis climática y preservación del medioambiente, razón por la cual, la nueva estrategia será capitalizada sobre lo que el país ha construido con acciones concretas a nivel internacional.
«Costa Rica ha tomado grandes decisiones a lo largo de los años, como lo fue apostar por la sostenibilidad desde hace varias décadas. Demostramos que no hay contradicción entre medio ambiente y crecimiento económico e implementamos leyes y programas innovadores, como el pago de servicios ambientales», afirmó la presidenta del comité de Marca País y gerente general de la Promotora de Comercio Exterior, Laura López.
Agregó que, «desde entonces, nuestro PIB ha crecido de la mano de nuestros bosques», por lo que Costa Rica «va a seguir apostando por esas acciones».
La estrategia para la próxima década se desarrolló tras un análisis de metatendencias desarrollado por Bloom Consulting, firma especializada en marca país, que permite definir los temas que seguirán siendo relevantes en el futuro
Asimismo, las autoridades realizaron sesiones con actores costarricenses de diferentes ámbitos públicos y privados que incluyeron cámaras empresariales, la academia, salud, turismo, entre otros.
“El estudio analizó riesgos y oportunidades para la Marca País, destacando ciertas categorías estratégicas, las cuales también están orientadas en las metatendencias mundiales, donde el cambio climático es y continuará siendo un tema con gran relevancia a nivel mundial y donde Costa Rica tiene muchos logros qué compartir”, explicó la directora de la marca país «Esencial Costa Rica», Adriana Acosta.
Las autoridades detallaron que la visión al 2035 de «Esencial Costa Rica» se enfocará en la narrativa de continuar construyendo la imagen positiva del país, lograr diferenciarse de otras marcas país del mundo y lograr cobertura mediática internacional.
Costa Rica utiliza su marca a país en diversos ámbitos como el turismo, el comercio internacional, la diplomacia, el Gobierno, empresas, entre otras. EFE
mjb/dmm/afcu
© EFE 2023. Está expresamente prohibida la redistribución y la redifusión de todo o parte de los contenidos de los servicios de Efe, sin previo y expreso consentimiento de la Agencia EFE S.A.
