De los virales a los Óscar, la cultura brasileña como imán del turismo español
Brasilia, 1 abr (EFE).- La producción audiovisual y musical brasileña nunca había estado tan en auge. Desde virales en redes sociales hasta galardones internacionales como los Óscar o los Grammy, la popularidad de estos contenidos acerca cada vez más a los extranjeros al gigante sudamericano, convirtiéndose en un imán de turistas y aficionados, entre ellos los españoles.
Con Internet como gran impulsor, la cultura y las historias contadas por artistas brasileños ya no tienen fronteras. En la más reciente clasificación global de las 50 canciones virales de la plataforma de música Spotify, destacan tres temas brasileños.
En España, la canción «Jetski», del DJ brasileño Pedro Sampaio, aparece a finales de marzo entre las 40 virales más reproducidas de la plataforma.
A su vez, la película «El agente secreto», ganadora de dos Globos de Oro y nominada en cuatro categorías de los Óscar, figura entre las cinco primeras producciones de habla no inglesa más reproducidas globalmente en Netflix, con casi cuatro millones de visualizaciones en apenas dos semanas.
Con una industria creativa tan potente en su capacidad de generar identificación y conexiones emocionales con el público, Brasil ha transformado esta herramienta de «poder blando» en una de sus principales estrategias de promoción internacional.
«Cuando Brasil aparece de forma positiva en las pantallas globales, cuando nuestra música se vuelve viral, cuando nuestros festivales conquistan el mundo, se despierta un deseo real de visitar el país. Es lo que reflejan los datos: 2024 y 2025 fueron años históricos, con récords de llegada de turistas y de ingresos», destacó el presidente saliente de la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur), Marcelo Freixo.
La estrategia tras el récord
En 2025, Brasil alcanzó la marca histórica de 9.287.196 visitantes extranjeros, de los cuales 1.274.567 procedían de países europeos como Francia, Portugal, Alemania, Italia, Reino Unido y España
Ya en enero de 2026, más de 1,4 millones de extranjeros visitaron Brasil, y se registró un incremento del 19 % en el número de europeos con respecto al mismo mes de 2025, impulsado por el aumento de viajeros de Portugal (35 %), Holanda (25 %) y España (19 %),
Estos resultados se enmarcan en un exitoso plan de promoción global basado en el poder blando, el cual fue elogiado este martes por expertos en marketing e imagen de marca que participaron en la segunda edición del Visit Brasil Summit.
En ese sentido, el empresario y productor brasileño radicado en Los Ángeles, Maurício Mota, destacó que «el turismo brasileño es hoy la mayor potencia de generación de poder blando del país y la industria que genera el mayor producto nacional de exportación y viralización global».
«La tecnología del afecto es nuestro mayor producto de exportación. Todo lo que hacemos en Brasil lleva afecto. Todo lo diferente que hacemos es por el afecto, y todas las etapas del turismo brasileño también se ven enriquecidas por esta tecnología», sostuvo.
Para el experto, si Brasil lograra adoptar nuevas maneras de organizar esta tecnología, en 10 años podría ser la próxima Corea del Sur, un país que, según él, no tiene ni siquiera un 10 % de la creatividad brasileña, pero que está contando a nivel global historias que podrían ser del gigante sudamericano.
Esta clave podría estar en el plan de Embratur, lanzado en 2025, con una fuerte apuesta por el audiovisual y la cultura.
Además de utilizar estos formatos para potenciar sus objetivos de comunicación, el plan prevé medidas para fomentar el desarrollo de un sector que puede ser uno de los principales motores del crecimiento del turismo.
Entre ellas están proyectos de financiación para la producción y difusión de contenidos audiovisuales nacionales, o la creación de comisiones que faciliten los procesos burocráticos y logísticos para la realización de producciones en el país.
El poder de las buenas historias
Con una visión más amplia, la empresaria y experta en branding global Ana Couto destacó durante el evento que Brasil está volviendo a ocupar un lugar muy poderoso en el escenario internacional con una autoridad auténtica, resultado de una característica que está en el ADN del brasileño: contar historias.
«Tenemos que seguir haciendo esto de forma más intencional y estratégica. Cuando ganamos un Óscar es porque estamos trabajando para eso, y porque estamos empezando a dejar de importar para exportar quiénes somos», afirmó.
El Visit Brasil Summit, organizado por Embratur en Brasilia, tuvo como temática central «El momento y la voz de la brasilidad», y planteó líneas concretas para reposicionar al país como referente del turismo internacional. EFE
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La Agencia EFE contó con el apoyo de Embratur para la difusión de este contenido.
