Kellogg’s steckt viel Geld in die Werbung

BATTLE CREEK (awp international) – Teure Werbekampagnen und gestiegene Rohstoffkosten haben dem Müslikönig Kellogg’s den Jahresauftakt vermiest. Im ersten Quartal sank der Gewinn im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 12 Prozent auf unterm Strich 366 Millionen Dollar (245 Mio Euro). Das teilte das Unternehmen am Mittwoch in Battle Creek im US-Bundesstaat Michigan mit. Die Aktie fiel um 2 Prozent.
Kellogg’s muss sich gegen die Eigenmarken der Supermärkte behaupten. Zudem ramponierte das Unternehmen sein Image im vergangenen Jahr mit dem Rückruf von 28 Millionen Packungen Frühstücksflocken, bei denen die Plastikfolie stank. Immerhin scheinen sich die Investitionen in die Werbung auszuzahlen: Der Quartalsumsatz stieg bereits wieder um 5 Prozent auf 3,5 Milliarden Dollar./das/DP/edh