Adidas will Lücke zu Nike nach und nach schliessen
FRANKFURT (awp international) – Der Sportartikelhersteller Adidas will die Lücke zum Branchenersten Nike nach und nach schliessen. Der Vorsprung Nikes stamme allein aus Amerika, in allen anderen Regionen sei Adidas gleich gross oder grösser, sagte Vorstandschef Herbert Hainer der «Börsen-Zeitung» (Mittwoch). Bislang trennen die beiden Konzerne rund zwei Milliarden Euro Umsatz. Grösse sei für Adidas aber kein Selbstzweck, sagte Hainer weiter. «Es ist nicht unser primäres Ziel, 2015 der Umsatzstärkste zu sein. Wichtig ist für uns ein nachhaltiges und kontinuierliches Wachstum.»
Der Konzern hatte im November seine Ziele für die kommenden fünf Jahre vorgegeben. Demnach will Adidas beim Ergebnis im Schnitt um 15 Prozent und beim Umsatz um acht Prozent pro Jahr zulegen. Die operative Marge soll von derzeit 7,5 Prozent auf 11 Prozent bis 2015 steigen. «Wir gehen davon aus, dass wir aufgrund unserer Programme und unserer Möglichkeiten schneller wachsen können als die Wettbewerber.» Eine halbe oder eine Milliarde mehr Umsatz könne Adidas schon heute mit der bestehenden Personalstruktur stemmen. «Auf längere Sicht werden wir zudem die eine oder andere Effizienzeinsparung im Marketingbudget haben. Das summiert sich», sagte Hainer./she/dct/wiz
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