Ein Hauch von Schweiz bei Tour de France
Der Nahrungsmittel-Konzern Nestlé ist neuer Gross-Sponsor der Tour der France, eines der bedeutendsten Radrennen. Trotz Doping-Affären ist der Radsport für Nestlé nach wie vor ein attraktiver Vermarktungs-Partner
Es geht beim neuen Sponsoring vor allem um das Mineralwasser-Angebot Aquarel, das von Nestlé seit Mai 2000 in Deutschland, Belgien, Spanien, Frankreich, Luxemburg und Portugal verkauft wird. Der Nahrungsmittel-Multi mit Sitz in Vevey und die Société du Tour de France bestätigten am Donnerstag (10.05.)
Aquarel als neuen Gross-Sponsor.
Damit gehört der Schweizer Konzern zum «Klub» der vier Topsponsoren der Tour de France. Die genaue Sponsoren-Summe gab Nestlé bisher nicht bekannt. Der Betrag wird auf 4 bis 4,5 Millionen Euro geschätzt.
Für Nestlé ist der Radsport nach eigenen Angaben weiterhin ein attraktives Medium, auch wenn die Tour de France durch Doping-Affären Image-geschädigt ist. «Die Tour bietet uns eine ideale Plattform, um unser jüngstes Produkt schnell in den anvisierten Märkten bekannt zu machen. Zählt man die Zuschauer am Strassenrand und vor dem Fernseher zusammen, hat letztes Jahr ein Publikum von gut einer Milliarde die Tour de France verfolgt», erklärten die Aquarel-Werbeverantwortlichen in einem Interview mit dem TAGES-ANZEIGER.
Offenbar assoziiere das Publikum die Probleme des Radsportes nicht mit den Sponsoren. Überdies hätten Studien ergeben, dass das Interesse und die Sympathien der Zuschauerinnen und Zuschauer in den Jahren 1999 und 2000 wieder auf das gleiche Niveau gestiegen seien, wie vor dem Doping-Skandaljahr 1998. «Das Risiko ist für Nestlé gleich null.»
swissinfo und Jacques Allaman, Paris
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