Leicht mehr Inserate im ersten Quartal

Gestiegen sind die Stellen-Inserate in den Zeitungen. Keystone

Im ersten Quartal 2001 wurden in Schweizer Zeitungen mehr Inserate gedruckt. Im Vergleich zum Vorjahr stieg das Inserate-Volumen um insgesamt 0,6 Prozent. Die Werbeinserate nahmen ab, Stelleninserate zu. Die Pendlerzeitungen trugen zum Wachstum bei.

Kommerzielle Anzeigen gingen um 5,1% zurück. Die Zahl der Stellenanzeigen stieg hingegen um 18,8% an, wie der Verband Schweizer Presse und der Verband Schweizerischer Werbegesellschaften (VSW) am Donnerstag (19.04.) mitteilten.

In der Deutschschweiz machten beide Verbände einmal mehr auf den Einfluss von Firmen-Fusionen aufmerksam, in deren Zuge die Anzahl geschalteter Inserate zurückgegangen sei. Nicht auf Zusammenschlüsse sei hingegen das schlechte Quartalsergebnis bei den grossen Tageszeitungen in der Westschweiz geprägt. Dieses stehe in deutlichem Kontrast zu den positiven Entwicklungen bei mittleren und kleinen Zeitungen.

Wie der Statistik weiter zu entnehmen ist, war das Inseratevolumen auch im Tessin rückläufig. Dort lagen auch die Stellenanzeigen im Minus.

Pendlerzeitungen als Motor

Bei den Anzeigern schlagen nach wie vor die Stellenanzeigen positiv zu Buch. Rund drei Viertel des Wachstums seien hier den Pendlerzeitungen in der Deutschschweiz zu verdanken.

Negativ fällt gemäss der Statistik hingegen die Bilanz bei den Zeitschriften aus. Der Zuwachs bei den mehrfarbigen Anzeigen habe sich deutlich verlangsamt, heisst es. Die Zeitschriften der Deutschschweiz verzeichneten in den ersten drei Monaten einen Rückgang um 4,3%.

swissinfo und Agenturen