Paradies Schweiz

Werbung für Schweizer Eier, Niklaus Stoecklin, 1971. Niklaus Stoecklin, 1971

Museum für Gestaltung Zürich, bis 25. Juli 2010

Die Schweiz als Paradies ist eine Projektionsfläche von Sehnsüchten.

Bilder, die in das 18. Jahrhundert zurückreichen, als die ersten Touristen in der Schweiz den Garten Eden zu entdecken meinten, werden bis heute reproduziert und zitiert.

Diese Identität stiftenden Motive, welche gerade in Krisenzeiten an Bedeutung gewinnen, finden besondere Verbreitung im Massenmedium Plakat.

Die Plakatausstellung «Paradies Schweiz» geht dem Mythos Schweiz nach und vereint unverkennbare Werbebeispiele von 1900 bis heute zu einem visuellen Dialog.

Dieser zeigt, wie die Bildwelten als Facetten der «Swissness» in der Werbung erscheinen und das Image der Schweiz formen, aber auch, wie sie beeinträchtigt werden können und dennoch weiter ihren Dienst tun.

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